Instagram es una de las principales plataformas de redes sociales a nivel mundial, con alrededor de 2 mil millones de usuarios activos mensuales. A principios de 2022, Meta Platforms, su empresa matriz, comenzó a probar el uso compartido de NFT, lo que permitió a los usuarios seleccionados conectarse a sus billeteras digitales y mostrar los tokens no fungibles que habían comprado o creado.
La característica permitió a los creadores y coleccionistas de NFT mostrar sus activos digitales a una audiencia más amplia de entusiastas de Web3. Algunos incluso creían que el movimiento de Instagram podría impulsar la adopción generalizada de NFT.
Los comentarios positivos alentaron a Instagram a comenzar a expandir su función Digital Collectibles, lo que permitió a artistas digitales seleccionados acuñar y vender NFT en su plataforma. Las primeras ventas de NFT en Instagram han sido exitosas y las colecciones se agotaron rápidamente.
Traer constructores de Web3
Si bien algunos nativos de blockchain se han mostrado escépticos sobre la incursión de Instagram en Web3, la asociación de la plataforma con artistas líderes ha ayudado a infundir confianza entre los entusiastas de Web3. Drifter Shoots (también Isaac Wright), Dave Krugman, Amber Vittoria, Refik Anadol y Micah Johnson son algunos de los artistas que lanzaron NFT en Instagram durante los últimos meses, y se agotaron cada vez.
“Los coleccionables digitales tienen mucho sentido cuando consideras dónde muchos de nosotros hacemos nuestra señalización social”, escribió Krugman en Instagram después de su primera caída de NFT en noviembre.
Artistas populares como Bobby Hundreds y Maliha Abidi han usado Instagram para mostrar sus creaciones de NFT, calificando la función como una forma accesible de llegar a los compradores.
"Estamos encantados de presentar la función, no solo porque trae la conversación de NFT a la plataforma, sino porque nos da la oportunidad de reeducar el futuro brillante que vemos por delante para NFT y Web3", escribió Adam. Bomb Squad, la colección NFT de Bobby Hundreds en una publicación.
Con la gran publicidad que rodea a Instagram que adopta el arte de la cadena de bloques, la plataforma se ha asegurado de presentar coleccionables digitales utilizando enfoques que se sienten orgánicos tanto para sus nativos de Web3 como para la audiencia principal. Por ejemplo, los usuarios de Instagram pueden compartir NFT en su feed de la misma manera que comparten otras imágenes, pero tiene una pestaña separada para coleccionables digitales, lo que crea una sensación de integración y separación de contenido.
La compañía también eligió la cadena de bloques Polygon para lanzar la función. La entrada de Instagram en Web3 demuestra cómo los activos criptográficos, como los NFT, se pueden usar para expandir las ofertas comerciales.
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